R66 Argentina. Graphic Campaign.

Route 66 Argentina we commissioned art direction, creative and photographic print campaign for Spring Summer Collection 2011 to 2012. Photography: Farbone Studio.


El guión
Rediseño global, dirección de arte y fotografía. Contenidos por las reconocibles líneas de la cartelería americana, el rediseño de identidad de Route 66 se apoyó en la simplificación. Se depuraron las formas de contenedor y contenido, se simplificaron algunos aspectos de la tipografía que permitieron recrear un símbolo reconocible, versátil para las diversas aplicaciones y cercano a los ejes de la comunicación dispuestos. Materiales rústicos, metales, relieves y black ink, troqueles delicados y aplicaciones textiles en todo tipo de configuraciones. Líneas de una ruta, conceptos y asimilaciones, la línea guía de una identidad y sus múltiples interpretaciones. Piezas impresas, audiovisuales, fragancias, marroquinería, etc. Concepto de emblema en un proyecto 360º.

La escena
El comienzo del día (o la noche). Abrir una puerta. Un armario guarda prendas clásicas, pero renovadas. Perchas y etiquetas. Una marca tradicional con un estilo rediseñado. La Ruta 66 es un secreto a voces, una leyenda.
Los caminos remotos y el olor a tierra recrean la identidad de una marca con carácter propio. Las líneas simples y los juegos de texturas le dan voz a piezas únicas de una elegancia rebelde.
It's Only Rock 'n' Roll.

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The script
Inspired by American billboards, Route 66’s rebrand was based on simplification. We simplified the brand’s typography so that we could get a recognisable symbol, which would be versatile for future uses.
Rustic materials, metals, embossing, black ink, delicate die-cuts and textile applications. The lines drawn on the highway guide the brand’s new identity. This 360º project includes printed and audiovisual pieces for clothing, fragrances and leather goods.
 
The scene
The beginning of the day (or the night). A door opens. A closet contains classic clothes, but renewed. Hangers and tags. This is the story about a classic brand with a new style. Route 66 is a living legend.
Aged roads that smell like wet dirt define a brand’s identity and personal character. Simple lines and texture mixes create unique elegant rebel pieces.
It's Only Rock 'n' Roll.

 
 


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