L O R E N A A L V A R E Z
Fashion Design
Branding, Desarrollo conceptual, Dirección de Arte y Fotografía.
Producción Fílmica y Edición.
Fotografía Mike Mercau.
Branding, Conceptual development, Art Direction & Photography.
Film Production and Edition.
Mike Mercau Photography.
El guión
El diseño de indumentaria permite el abordaje de conceptos gráficos de alta complejidad. Lorena Alvarez sostiene una línea de diseño sobria y de mucha elegancia. El sistema de identidad representa la austeridad de la autora y los productos, simplificando con uno de los caracteres de su nombre el isotipo de identificación. El repertorio de piezas propone elegancia desde sus aplicaciones monocromáticas que aportan calidez desde los tonos suaves de los soportes. La dirección fotográfica de productos comprendió la elección de la modelo y la puesta en producción fotográfica y post-producción de las prendas principales de la colección. El spot autorreferencial deja ver pequeños rincones del taller de Lorena Alvarez redescubriendo objetos reconocibles como la tela, las cintas y la convivencia sutil y cuidadosa de una diseñadora en su espacio de intimidad creativa.
La escena
Una figura se dibuja en lápiz sobre un papel en blanco. Las siluetas femeninas y los diseños elegantes se conjugan en un encuentro entre lo natural y lo urbano.
Una síntesis de caracteres definen una identidad distinguida. La geometría se imprime sobre piezas elaboradas en tonos suaves y líneas simples. Δ. Los colores se esconden entre texturas y estampados. Se dejan descubrir con cuidado entre prendas delicadas e imágenes sugestivas.
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The script
Fashion allows designers to create complex design projects. Lorena Alvarez presents a restrained yet elegant collection. The identity system represents the designer’s simplicity as it is shown in the brand’s isotype. The design we created is simple, sophisticated and easy to apply to different pieces. The TV ad shows some characteristic spots from the designer’s studio, as well as some delicate fabrics, tidy workstations and Lorena herself in an intimate and creative environment.
The scene
A figure is drawn with black pencil in a sheet of paper. Feminine silhouettes and elegant designs are put together in urban nature fashion.
A synthesis of characters define a distinguished identity. Geometry becomes an important feature in simple and colourless pieces. Δ. Colours hide behind textures and patterns. They slowly come out and become part of delicate garments and suggestive pictures.
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